Comunicación exterior: Lleva tu mensaje a la calle
La comunicación exterior se presenta como una herramienta fundamental para llevar el mensaje de la marca a la calle y lograr un impacto directo en el público objetivo. Si bien la publicidad online ha ganado terreno en los últimos años, la comunicación exterior ha conservado su relevancia como un canal de comunicación efectivo que permite llegar a una amplia audiencia de forma masiva y generar un alto grado de recordación.
La comunicación exterior, también conocida como publicidad exterior o Out-of-Home (OOH), abarca una gran variedad de formatos y soportes publicitarios que se ubican en espacios públicos, con el objetivo de captar la atención de los transeúntes y transmitir un mensaje específico. Desde las clásicas vallas publicitarias y los carteles en las marquesinas de autobuses, hasta las pantallas digitales en los centros comerciales y los rótulos luminosos en las fachadas de los edificios, la comunicación exterior ofrece un amplio abanico de posibilidades para que las empresas puedan conectar con su público objetivo de forma creativa e impactante.
Ventajas de la comunicación exterior
La comunicación exterior ofrece una serie de ventajas que la convierten en una opción atractiva para las empresas que buscan aumentar su visibilidad, fortalecer su imagen de marca e impulsar sus ventas:
● Amplio alcance: La comunicación exterior permite llegar a una audiencia masiva y diversa, compuesta por personas de diferentes edades, géneros, intereses y estilos de vida. Al ubicarse en espacios públicos con alto tráfico peatonal y vehicular, los mensajes publicitarios tienen la capacidad de impactar a un gran número de personas a lo largo del día.
● Alto impacto visual: Los formatos de comunicación exterior, como las vallas publicitarias y los rótulos luminosos, se caracterizan por su gran tamaño y su atractivo visual. Esto les permite destacar en el entorno urbano y captar la atención de los transeúntes, incluso a distancia.
● Generación de top of mind: La repetición constante de los mensajes publicitarios en la comunicación exterior contribuye a generar top of mind en el público objetivo. Al ver un anuncio de forma reiterada en su entorno cotidiano, las personas tienden a recordar la marca con mayor facilidad, lo que puede influir en sus decisiones de compra.
● Segmentación geográfica: La comunicación exterior permite segmentar la audiencia por ubicación geográfica, lo que resulta especialmente útil para las empresas que buscan llegar a un público específico en una zona determinada. Por ejemplo, un restaurante puede colocar un cartel publicitario en las calles cercanas a su local para atraer a los residentes del barrio.
● Complementariedad con otros canales: La comunicación exterior se complementa eficazmente con otros canales de marketing, como la publicidad online y las redes sociales. Al combinar diferentes canales, las empresas pueden alcanzar una mayor cobertura y reforzar su mensaje de forma integral.
Tipos de soportes y formatos en comunicación exterior
La comunicación exterior se caracteriza por la diversidad de soportes y formatos que ofrece, lo que permite a las empresas adaptar sus mensajes publicitarios a diferentes contextos y objetivos de comunicación. Algunos de los soportes más comunes son:
● Vallas publicitarias: Se trata de grandes estructuras que se ubican en lugares estratégicos con alta visibilidad, como carreteras, autopistas y avenidas principales. Las vallas publicitarias pueden ser estáticas o digitales, y ofrecen un gran impacto visual gracias a su tamaño y a la calidad de impresión de los anuncios.
● Mupis: Son soportes publicitarios de menor tamaño que las vallas, que se ubican en las calles, en las paradas de autobús y en otros espacios públicos con alto tráfico peatonal. Los mupis suelen tener iluminación propia, lo que les permite destacar durante la noche.
● Autobuses: La publicidad en autobuses ofrece una gran movilidad, ya que los anuncios se desplazan por toda la ciudad, llegando a diferentes zonas y públicos. Los anuncios pueden colocarse en los laterales, en la parte trasera o en el interior de los autobuses.
● Metro: La publicidad en el metro permite llegar a un público cautivo, ya que las personas que utilizan este medio de transporte están expuestas a los anuncios durante su trayecto. Los anuncios pueden ubicarse en los andenes, en el interior de los vagones o en los pasillos de las estaciones.
● Centros comerciales: Los centros comerciales son espacios ideales para la comunicación exterior, ya que concentran a un gran número de personas que acuden a realizar compras, a disfrutar del ocio o a realizar otras actividades. Los anuncios pueden colocarse en las paredes, en los techos, en los directorios o en las pantallas digitales.
● Rótulos luminosos: Los rótulos luminosos son una forma efectiva de destacar la presencia de un negocio, especialmente durante la noche. Se trata de carteles que incorporan luces LED o neón, y que se colocan en la fachada del edificio.
VATISA: Tu aliado en comunicación exterior
VATISA, con más de 35 años de experiencia en el sector de la comunicación visual, ofrece un servicio integral que incluye el diseño, la fabricación y la instalación de soluciones de comunicación exterior. La empresa cuenta con un equipo de profesionales altamente cualificado y con una amplia gama de materiales y técnicas de impresión para crear soluciones personalizadas y de alta calidad, adaptadas a las necesidades específicas de cada cliente.
Dentro de la gama de productos de VATISA, encontramos una gran variedad de opciones para llevar el mensaje de la marca a la calle:
● Lonas de pequeño y gran formato: VATISA ofrece la posibilidad de imprimir lonas publicitarias en diferentes materiales y confecciones, con garantía contra las adversidades climatológicas. Estas lonas pueden utilizarse en vallas publicitarias, fachadas de edificios, eventos al aire libre, etc.
● Gráficas flexibles y rígidas: VATISA trabaja con una amplia variedad de materiales para la impresión de gráficas, como lona frontlit, backlight, blackout, poliéster, vinilos monoméricos, poliméricos, PVC, cartón pluma, panel de aluminio, polipropileno, madera, cristal e inox.
● Proyectos a medida: VATISA desarrolla soluciones de comunicación exterior a medida, adaptadas a las necesidades específicas de cada cliente y a las características del espacio donde se ubicarán los anuncios. La empresa ofrece la posibilidad de crear estructuras personalizadas, rótulos luminosos con diseños exclusivos, etc.
● Sistemas de intercambio de campañas: VATISA ofrece sistemas de intercambio de campañas que permiten cambiar la publicidad de forma rápida y sencilla, sin necesidad de utilizar herramientas o subir a escaleras. Estos sistemas son ideales para campañas temporales, promociones especiales o eventos estacionales.
Estrategias para una comunicación exterior efectiva
Para que la comunicación exterior sea efectiva, es importante desarrollar una estrategia que tenga en cuenta los siguientes aspectos:
● Definición del público objetivo: Es fundamental identificar el público al que se dirige el mensaje publicitario para poder seleccionar los soportes y formatos más adecuados para llegar a él.
● Definición del mensaje: El mensaje debe ser claro, conciso y atractivo, y debe transmitir la propuesta de valor de la marca de forma efectiva.
● Selección de los soportes y formatos: La elección de los soportes y formatos dependerá del público objetivo, del mensaje que se quiere transmitir y del presupuesto disponible.
● Diseño creativo e impactante: El diseño del anuncio debe ser atractivo, original y memorable, para que pueda destacar en el entorno urbano y captar la atención del público.
● Ubicación estratégica: La ubicación de los anuncios es fundamental para garantizar su visibilidad e impacto. Es importante seleccionar lugares con alto tráfico peatonal y vehicular, y que estén relacionados con el público objetivo al que se dirige el mensaje.
● Medición de resultados: Es importante medir los resultados de la campaña de comunicación exterior para evaluar su efectividad y realizar los ajustes necesarios.
